A Nike nagyvonalú akciókkal készül a vezérváltásra

Megváltóként tekint a Nike korábbi észak-amerikai vezérigazgatójára, az október közepén a kormányrúdhoz visszatérő Elliott Hillre, akitől azt várják, hogy ismét növekedési pályára navigálja a világ legnagyobb sportszergyártóját. Lesz honnan felhozni a Niket, amely ezúttal is gyatra negyedéves teljesítményről számolt be. Az új vezérigazgató tiszta lappal indul a Nikenél: a sportszergyártó céghez John Donahoe október 14-i hatályú távozásával visszatérő Elliott Hill előtt megtisztították a terepet. Visszavonták az üzleti évre szóló forgalmi előrejelzéseket, lemondták a befektetőkkel esedékes november közepi találkozót, és az új stratégia elemeinek ismertetését későbbre halasztották.John Donahoe a Covidot még lemenedzselte a Nikenál, de a folytatásba beletört a bicskája / Fotó: AFPA további lépésekről és az augusztussal zárult új pénzügyi év első negyedéről szóló, több siralmas adatot is tartalmazó gyorsjelentéséről a magyarázkodás terhét a leköszönő John Donahoe Matthew Friend pénzügyi igazgatóra bízta. A Nike forgalma és profitja is esettAz utóbbinak nem volt egyszerű dolga, a keddi amerikai tőzsdezárás után kiadott gyorsjelentés jószerével egyetlen pozitív eleme a 70 centes egy részvényre eső nyereség (EPS) bejelentése volt, amely 18 centtel múlta felül az LSEG elemzői konszenzusát. Az adózott nyereség 28 százalékkal, 1,051 milliárd dollárra esett. A Nike teljes nettó árbevétele az első negyedévben 10,4 százalékkal, 11,59 milliárd dollárra csökkent, ez enyhén rosszabb az elemzők által becsült 10 százalékos mínusznál. Ami ennél aggasztóbb, hogy pocséknak ígérkezik az előttünk álló időszak is, amely a hagyományosan a legerősebb, karácsonyi szezont előzi meg.A Nike eladásai a novemberrel végződő három hónapban 8-10 százalékkal maradhatnak el az egy évvel korábbitól, míg az elemzők 7 százalékos mínuszt prognosztizáltak az értékesítésben. Az viszont fogyasztói oldalról feltétlenül pozitív, hogya Nike boltjaiban és online felületén remek akciókat és leárazásokat hirdetnek hamarosan,egyrészt a 8,3 milliárd dollár értékű készletek egészséges szintre hozása, másrészt a bevételek növelése érdekében. A Nike cidrizhet az amerikai dokkmunkások sztrájkja miatt is, emlékezetes, hogy a cégnek pár éve ugyanilyen okból jelentős, a főszezont is érintő beszállítói problémákkal kellett megküzdenie. Tovább ront a helyzeten, hogy a világ legnagyobb sportszergyártójának bruttó haszonkulcsa 1,5 százalékponttal csökkenhet a tárgyidőszakban. A negyedévet javuló marzzsal, 45,4 százalékon zárták, ez 1,2 százalékpontos plusz a bázishoz képest, és jórészt a Nike márkához kötődő gyártási költségek lefaragásának köszönhető. Ez a hatás most elúszni látszik. Az erős növekedéshez való visszatérés időbe telik– nyugtatgatta az idegeskedőket Friend a gyorsjelentés publikálását követő elemzői tájékoztatón, de nem sok sikerrel: a piac 6 százalékos árfolyamcsökkenéssel büntette a Niket a piaczárás utáni elektronikus kereskedésben. .