Outdoor reklám a nyerő, a tévéreklám már a kutyát sem érdekli – mutatjuk, mi hat még az emberekre

Gazdaság 2024.11.02 06:02

Outdoor reklám a nyerő, a tévéreklám már a kutyát sem érdekli – mutatjuk, mi hat még az emberekre

Az elmúlt két évben jelentős átrendeződés tapasztalható az egyes médiatípusok elérése és hirdetési relevanciája tekintetében – derül ki a JCDecaux Hungary országos reprezentatív kutatásából. Az internetes oldalak és a televízió szerepe halványodott, míg az outdoor reklám és a közösségi média szerepe jelentősen nőtt. Magyarul: aki hatékonyan akar hirdetni, plakátokat vásároljon elsőként. Megismételte a piacvezető magyarországi outdoor cég 2024 augusztusában a három évvel korábban készített reprezentatív kutatását. A felmérésnek ahogy akkor is, most is meglepő eredménye lett: az elmúlt három évben jelentősen, 10 százalékkal csökkent a televízió és majdnem ugyanennyivel  internetoldalak (–9 százalék) elérése a 18–59 éves korosztályban. Ezzel szemben jelentősen nőtt a közösségi média (+6 százalék) és a 8 százalékkal a outdoor reklámé – írja a közlemény. Az outdoor, a közterületi reklámok a leghatékonyabbak / Fotó: Kallus György / VilággazdaságMinden versenyt az utca nyer – észrevesszük az outdoor reklámokatA trend a figyelemfelkeltés szempontjából is hasonló, így néznek ki az adatok:közterületi reklám (45 százalék),közösségi média (49 százalék),internet (48 százalék),tévé (39 százalék),rádió (22 százalék), nyomtatott sajtót (17 százalék).Ráadásul a magasan képzett, városi, fiatal célcsoportra szűkítve egyértelműen a közterület kerül ki győztesként – emelték ki. Az utóbbi fogyasztói réteget reprezentáló keresdagalambot.hu közösség átlagon felül, 73 százalékban figyel fel a közterületi reklámfelületekre és 71 százalékban a közösségi médiára. Ugyanakkor ebben a szegmensben a hagyományos média hirdetési relevanciája még alacsonyabb lett: az internetes oldalak (47 százalék), tévé (31 százalék), rádió (21 százalék), print média (15 százalék). Ők azok tehát, akik más kommunikációs eszközökkel jóval nehezebben, vagy lényegesen drágábban érhetők el.A 18–69 éves internetezők kétharmada állította, hogy nem szokott tévézni, viszont 57 százalékuk használ valamilyen streamingcsatornát. A videós tartalmak ugyanis rendkívül népszerűek ebben a korosztályban. Többnyire a YouTube-on (75 százalék) fogyasztanak ilyen tartalmat, amit a Facebook (51 százalék) és az Instagram (40 százalék) követ. Negyedik helyen a TikTok végzett (19 százalék).Utánanézünk, mit is hirdetnek az outdoor plakátonA kutatás szerint minden második megkérdezett utánanéz egy outdoor plakáton látott terméknek vagy szolgáltatásnak, 36 százalékuk pedig felkeresi a rajta látható weboldalt. A városi fiatalok körében ezek a mutatók még magasabbak, minden tekintetben aktívabban reagálnak az outdoor hirdetésekre, mint a többi reklámfelületre, legyen szó internetes játékban való részvételről, applikációletöltésről, megosztásról, vásárlásról, vagy QR-kód beolvasásáról. A megkérdezettek szerint ugyanis a közterületi hirdetések általában megragadják a figyelmet, a városi fiatalokét pedig még inkább (48 százalék). Ugyanakkor a fiatal internetezőket leginkább a felbukkanó/pop-up hirdetések idegesítik, ezt követi a tartalom eléréséhez szükséges sütik elfogadása, a regisztráció után.Izsák Miklós, a JCDecaux Hungary Zrt. kereskedelmi és marketing igazgatója szerint a közterületi hirdetések előretöréséhez hozzájárult, hogy az elmúlt évtizedben megkétszereződött az otthonon kívül töltött idő. „A Földön minden második ember városban él, ami azt jelenti, hogy vagy a közösségi közlekedést használja, vagy az autóban araszol. A budapestiekre ez hatványozottan igaz, hiszen több mint kétharmaduk a közösségi közlekedést használja, átlagosan 30 percet is utaznak, egy megállóban akár 10-15 percet is eltöltenek, nem tudják a hirdetéseket kikerülni.”Hozzátette, hogy ezért számára nem meglepő, hogy az idei reklámkörkép kutatás azt mutatta, hogy jelentős átrendezős látható az egyes médiatípusok elérésében.

/// Most érkezett
Minden tizedik percben meghal egy nő családon belüli erőszak miatt a világon
09:01 Belföld Népszava
Az ENSZ jelentése szerint 2023-ban világszerte 85 ezer nőt és lányt öltek szándékosan. Ezeknek a gyilkosságoknak a 60 százalékát partner vagy családtag követte el.  Naponta 140 nő és lány hal meg világszerte a partnere vagy közeli
Nem jött be a GTA 6 Hold-teória, vicces képek születtek a témában
09:00 Tech PC Guru
A GTA 6 tipikusan azon játékok közé sorolható, melyek esetében minden egyes morzsára azonnal ráharapnak az emberek, nem mellesleg még ott is jeleket vélnek felfedezni, ahol amúgy nincs is semmi látnivaló. Az ilyen-olyan rajongói teóri
Nagy lehetőségek előtt állnak a magyar startupok
09:00 Gazdaság Portfolio
A magyar startupok sikerét és az innovatív ötletek kibontakozását számos tényező akadályozhatja Magyarországon. Ide tartozik a szabályozási környezet, a befektetők alacsony kockázatvállalási hajlandósága, vagy a pénzügyi eszköz
Ősi, érintetlen, vad tájba lépünk ezen a kiállításon
09:00 Belföld Kultúra
Bernáth Dániel Personal Pangaea című kiállítása a saját ősföld iránti vágyakozásról szól. Kompozíciói teli vannak energiával, a formákból optimizmus sugárzik. A budapesti Apollo Galleryben kiállított anyag friss és lendületes
Átlátszó: kétmilliárd forinttal drágult a közpénzből épülő MTK Sportpark
08:58 Gazdaság Telex
A kivitelező Bayer Construct Zrt. tulajdonosa, Balázs Attila kormány közeli üzletember, aki az elmúlt években szoros kapcsolatokat ápolt a Fidesz vezető politikusaival.
/// Hasonló
Belföld

Egy órán át tombolt és sorra támadt rá emberekre egy 22 éves fiatal Győrben

Az ámokfutó áldozatai között két tizenéves fiú és egy 55 éves buszsofőr is van.

Belföld

Burkolt reklám miatt bírságolták meg a TV2-t

A Tények, Tények Plusz és Üzenet a börtönből című műsorszámok miatt.

Politika

Odze György: Kínát nem érdekli sem a világ, sem Magyarország

Minden kínai beruházás, ami Magyarországra érkezik, nekünk úgy hangzik, mintha a kínai tőke itt lenn...

Sport

Mindössze egy nagy kereskedelmi tévécsatorna vállalta politikai reklám sugárzását az idei kampányban: mutatjuk, melyik

Csak egy kereskedelmi médiaszolgáltató jelentkezett a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB), hogy a ...

Film

Nem emberekre, fákra lesz szüksége a Földnek

Ha Tarr Béla rendezett volna science fictiont, talán valami hasonlóval állt volna elő, mint a Műanya...

Makró

Vezetésnél a vadakra lassan jobban kell figyelni, mint az emberekre

Eddig csak a vadveszélyt jelző tábláknál elütött vadért volt felelős az autóvezető. Az egy hónapja m...

Hírek

Kiakadt az emberekre a népszerű színész Tóth Gabiék válásával kapcsolatban

Fenyő Iván őszintén leírta a gondolatait a témában.

///   2024 |    November |    02. (Szombat)
Ennek sokan nem örülnének: a Toyota elnöke rendkívül borúsan látja a jövőt
2024.11.02 04:35 | Belföld | NRGreport

Ennek sokan nem örülnének: a Toyota elnöke rendkívül borúsan látja a jövőt  

Az erdősítés támogatott, de a klímával és a makkgyűjtőkkel is küzdenek a facsemete-termelők
2024.11.02 05:01 | Gazdaság | Világgazdaság

A klímaváltozás a facsemeteszezont is megrövidíti, miközben a termelők azzal is küzdenek, hogy az erdészeti támogatásoknál nem kezelik külön az olcsóbb, makkal történő erdősítést, így ők ezekből kevésbé tudnak profitálni. A

Outdoor reklám a nyerő, a tévéreklám már a kutyát sem érdekli – mutatjuk, mi hat még az emberekre
2024.11.02 06:02 | Gazdaság | Világgazdaság

Az elmúlt két évben jelentős átrendeződés tapasztalható az egyes médiatípusok elérése és hirdetési relevanciája tekintetében – derül ki a JCDecaux Hungary országos reprezentatív kutatásából. Az internetes oldalak és a televí

Leszavazták Gyulát
2024.11.02 04:59 | Egyéb | Magyar Nemzet

Grúziának is van saját lecsója – így készítheted el a zöldséges finomságot!
2024.11.02 04:16 | Gasztro | Drive magazine

Ahogy a Közel-Keleten, úgy a grúz (georgiai) konyhában is előszeretettel használnak csonthéjasokat, olajbogyókat, pitákat, mézet, datolyát és csicseriborsót, ám azt nem mindenki tudja, hogy az országnak is van egy saját lecsója, a pa

/// Ajánljuk
Élet

Nem veszi át a díjat a fotós, aki egy mesterséges intelligencia által készített fotóval nyert

Mesterséges intelligencia alkotta a Sony World Photography Awards egyik idei kategóriagyőztes fotój...

Hírek

Adóamnesztia kriptosoknak Magyarországon

A magyar törvényalkotás felismerte azt a lehetőséget, hogy egyszerűbb adóamnesztia lehetőségével, a ...

Politika

Még érvényben vannak a Nemzetközi Beruházási Bank kedvezményei

Miután az Egyesült Államok szankciós listára tette az orosz hátterű Nemzetközi Beruházási Bankot (II...

Belföld

A tizennegyedik emeletről lógott ki egy nő Budapesten, három rendőr mentette meg

A lélekjelenlétüknek köszönhető, hogy nem történt tragédia.

Makró

Milyen szerencse, hogy Karácsony Gergelyék ilyen okosak voltak, különben már nagy bajban lenne Budapest

29,1 milliárd forintot takarított meg a fővárosi önkormányzat a Budapest-modell segítségével a fővár...

Sport

Tízezrek előtt zenéltek Török Ádámék a Tabánban: egy legenda távozott - fotókon az emlékek

Török Ádám halála pótolhatatlan veszteség a magyar rockzene számára, személye és a Mini zenekar fele...

Belföld

A MOK vezetőivel tárgyal az egészségügyi államtitkár

Első alkalommal találkoznak személyesen a Magyar Orvosi Kamara (MOK) képviselői Takács Péter egészsé...

Allergia

Tényleg allergiás lehet valaki az elektromosságra?

Megoszlanak a vélemények arról, hogy valóban létezik-e az elektromágneses túlérzékenység. Ugyan egyr...