Értékelik az emberek, ha egy márkának van véleménye – főleg ha hosszú távon

Felértékelődik a szponzoráció szerepe a reklámzaj növekedésével. A fogyasztók számára azonban fontos, hogy a márkák támogatása, együttműködése szervesen kapcsolódjon a márkák értékeihez. Sántha Tamás, a Magyar Telekom márka élmény vezetőjével készült interjúnkból az is kiderül, mivel lehet a fiatalokat hatékonyan megszólítani. A reklámok kapcsán a mérhetőség az egyik legfontosabb elvárás manapság – mennyire elvárás ez a szponzorációval kapcsolatban, mennyire összehasonlítható a hatás a fizetett reklámokkal?A digitális hirdetéseknél valóban nagyon részletes mérhetőség van ma már, de azért egy kampány esetében más médiacsatornákat is mérni kell. zt többek között az ismertség, a különböző imázs karakterisztikák, top of mind említés, márka affinitás kapcsán lehet leginkább visszakövetni, tehát ezek is végső soron közvetett mérések, nem közvetlenül az értékesítésben jelenik meg a hatás.A szponzoráció hatásai is hasonlóan mérhetők közvetett módszerekkel, bár inkább hosszabb távon. A nagyabb piackutató cégeknek például vannak módszerei arra, hogy a szponzorációval elért médiamegjelenések értékét kiszámolják. A jelentős együttműködéseknél ezt érdemes is követni, a Fradi együttműködés kapcsán mi is évente vizsgáljuk, hogy a megjelenéseknek milyen médiaértéke van. Így tehát forintosítva lehet a szponzoráció és a hirdetések által elért hatást összehasonlítani. Mindezek ellenére a mérhetőség sokkal nagyobb kihívást jelent, mint egy hagyományos reklámnál – már csak azért is, mert kisebb szponzorációk esetében jóval összetettebb feladat a mérhetőség.