Keveslik a cenzúrát, újra menekülnének a hirdetők a Twitterről

Megismétlődhet a reklámexodus, amely a médiaplatform megvásárlása után robbant ki. A marketingesek ugyanis ismét azzal fenyegetőznek, hogy otthagyják a Twittert, ha Elon Musk nem ellenőrzi jobban a tartalmakat. Rekordszámú hirdető tervezi, hogy otthagyja az X-re átkeresztelt Twittert, mert aggódnak amiatt, hogy a közösségi médiaplatformot elárasztó szélsőséges tartalmak nem felelnek meg az ő marketingstratégiájuknak. A reklámok távozása újabb csapás Elon Musk számára, aki több mint egy éve kétségbeesetten dolgozik azon, hogy végre nyereségessé tegye a technológiai vállalatot.Menekülnek a hirdetők a Twitterről, mert a platform nem korlátozza megfelelően a tartalmakat / Fotó: ShutterstockA Kantar elemzőcsoport iparági vezetők körében végzett globális felmérése szerint a marketingszakemberek nettó 26 százaléka tervezi, hogy 2025-ben csökkenti az X-re fordított reklámkiadásait, ami a legnagyobb mértékű visszalépés lenne bármelyik nagy globális hirdetési platform esetében.Musk 2022-es, 44 milliárd dolláros felvásárlása óta a nagy márkák egyre nagyobb számban menekülnek az X-ről, arra hivatkozva, hogya vállalkozó a szólásszabadság etikájával összhangban lazította a tartalom moderálását – ez a bevételek csökkenéséhez és a vállalat értékének zuhanásához vezetett.A Kantar felmérése szerint a hirdetők bizalma a platform iránt az elmúlt évben megingott: a marketingesek mindössze 4 százaléka mondta, hogy az X-en megjelenő hirdetések „márkabiztonságosak”, míg például a Google esetében ez az arány 39 százalék volt. Komolyra fordult a helyzet Brazíliában: betiltották a Twittert – Elon Musk kiakadtBetiltották Brazíliában az X-et, miután a közösségi platform nem lépett fel eléggé a gyűlöletbeszéd és a hamis hírek terjesztése ellen. Elon Musk a lépést törvénytelennek nevezte, szerinte meg akarják semmisíteni az emberek szabad véleménynyilvánításhoz való jogát.Az X szóvivője szerint a márkabiztonsági arány a DoubleVerify és az Integral Ad Science által igazoltan átlagosan 99 százalékos, „amit az is tükröz, hogy a hirdetők többsége növeli az X-be történő befektetését”.Kiemelte, hogy a Kantar adatai szerint a fogyasztók X iránti hirdetési preferenciája 2022 óta jelentősen nőtt, és hozzátette:a hirdetők tudják, hogy az X most minden eddiginél erősebb márkabiztonságot, teljesítményt és elemzési képességeket kínál, miközben minden eddiginél magasabb felhasználási szinteket tapasztalnak.A testület megállapításai valószínűleg tovább fokozzák a feszültséget az X milliárdos tulajdonosa és a reklámipar között, miután Musk a múlt hónapban közölte, hogy beperel egy marketingszakmai szervezetet és olyan hirdetőket, mint az Unilever és a Mars, a platform állítólagos „illegális bojkottja” miatt.