Minden ügyfél olyan reklámot kap, amilyet megérdemel!

2024-ben egyre több hazai hirdető fedezte fel, hogy a reklámbefektetések segítségével lehet sikert elérni a stagnáló fogyasztás mellett – mondta el Somlói Zsolt, a 25 éves MindShare ügyvezetője. Jövőre lesz 25 éves a Mindshare Médiaügynökség – hogyan látod, mi a legérdekesebb, legkevésbé ismert aspektusa ezalatt a hazai reklámipar fejlődésének?Nagyon büszke vagyok arra, hogy a céget alapítása óta vezethetem, de arra még inkább, hogy a legtöbb évben a három legnagyobb hazai ügynökség közé tartozhattunk. Ami nagyon érdekes a hazai reklámpiacon, hogy amíg a gyártásban, üzemekben a német cégek dominálnak évtizedek óta – bár az utóbbi időben ázsiai cégek jelentek meg –, addig a bankrendszerünkben is főleg kontinentális európai, különösen osztrák pénzintézetek a jellemzők. A reklámpiac ezzel szemben egy kifejezetten angolszász, erős versenyre épülő kultúrát honosított meg. Amikor a mi cégünk és sok hazai reklámügynökség indult, éppen egy kisebb válság volt Angliában, ezért sok fiatal reklámszakember jött hozzánk expatként dolgozni. Sokáig szinte kizárólag angol és amerikai cégek dominálták a világ reklámpiacát. Mára ez sokat változott, a globális legnagyobbak között a brit és amerikai cégek mellett van francia (Publicis) és japán (Dentsu) is. Ami a magyar reklámszakmát érinti, mi kezdetek óta a világ legversenyképesebb cégeivel versenyeztünk, számunkra adottság volt a folyamatos innováció és változás. Hogyan értem ezt? A bankoknál nem jelent meg a Merrill Lynch, itt kvázi monarchiás cégek voltak jelen, ahogy a gyártásban is a kontinentális, korporatív hagyományok jelentek meg. Tehát nekünk a kommunikációs iparban a verseny és teljesítményalapúság egy más üzleti kultúrát tudott a hazai gazdaságban létrehozni, szerintem nálunk maradt meg leginkább a szabadverseny és a piaci alapú működés.