Ön kávézna siralomházas bögréből?

Kezdetben voltak a képeslapok, aztán a grafitceruzák és a hűtőmágnesek – de még 2024-ben is ezek a legkelendőbb termékek a múzeumi boltokban. Ezt a meglepő adatot Kégli Balázstól, a Szépművészeti Múzeum, a Magyar Nemzeti Galéria, a Vasarely Múzeum és a Hopp Ferenc Ázsiai Művészeti Múzeum boltjait üzemeltető Kultúra 2008 Művészeti Nonprofit Kft. ügyvezető igazgatójától tudom meg. Ugyan beszélgetésünk apropóját a Munkácsy-kiállítás jelentette, de intézményileg és üzletágilag is szélesebb perspektívából tekintettük át a múzeumi merchandising jelenét és jelentőségét. Belegondoltak már abba, hogy a múzeumi boltokban nem egyszerűen emléktárgyakat, hanem olyan termékeket vásárolunk, amelyekkel mi magunk válunk az adott intézmény legjobb, legelkötelezettebb marketingeseivé? Bizony, bögrével, táskával, selyemkendővel, esernyővel, pólóval, szemüvegtokkal, puzzle-lal, ékszerrel, csokoládéval, borral, szappannal visszük hírét a kiállításoknak. És bár az elmúlt évtizedekben egyre bővült és egyre kreatívabbá vált a múzeumi boltok kínálata, a képeslap letaszíthatatlan a népszerűségi lista tetejéről. Pedig a múzeumok nagy részében engedélyezett a fotózás, a mobiltelefonok kameráinak felbontása egyre jobb, ám a gyűjtemény emblematikus darabjainak szabvány postai méretű verzióit még mindig nem nélkülözheti egy múzeumi bolt, sőt, teszi hozzá Kégli Balázs, fontos, hogy folyamatosan frissüljön az állandó kiállításokhoz kapcsolódó választék. Mert múzeumlátogatóként is szeretünk nosztalgiázni, ragaszkodni a megszokott szuvenírekhez, és persze az is számít a népszerűségben, hogy ezek a múzeumi boltok legolcsóbb termékei.